Le organizzazioni benefiche scommettono sul fundraising digitale calano le donazioni dal settore

22 settembre 2026

Le organizzazioni che promuovono il gioco d'azzardo responsabile si stanno rivolgendo sempre più al fundraising digitale, spostandosi online attraverso lotterie, gaming in livestream, crowdfunding e campagne guidate dai sostenitori. Questi nuovi canali stanno emergendo come alternative valide rispetto alle tradizionali donazioni legate al settore e alle attività di sensibilizzazione dirette.

Dieci anni fa, il fundraising di GambleAware proveniva quasi esclusivamente da donazioni collegate al settore. L'organizzazione contattava i donatori principalmente tramite email, lettere e newsletter elettroniche, e questi operatori commerciali rappresentavano l'84% dei 14,3 milioni di sterline di entrate commerciali di GambleAware. Da allora, la base di donatori di GambleAware è stata composta principalmente da aziende piuttosto che da sostenitori individuali.

Oggi GambleAware sta sperimentando canali di raccolta fondi digitali più ampi. Sulla base dei dati riportati nel 2024, le lotterie comunitarie e il gaming online contribuiscono ora con 2,1 milioni di sterline, pari al 4% dei 50 milioni di sterline di finanziamenti dell'organizzazione.

Il cambiamento di GambleAware riflette una tendenza più ampia tra le organizzazioni per il gioco responsabile: spostare online il coinvolgimento della comunità e la raccolta fondi. Rappresenta anche una risposta strategica a tre trend: il calo delle donazioni del settore, donatori e sostenitori digitalmente esperti e un quadro normativo in evoluzione.

La normalizzazione del gioco d'azzardo online raggiunge le campagne benefiche

Il "fundraising digitale" comprende tutto, dalle lotterie e riff online ai marathon di gaming in livestream e agli eventi finanziati dai sostenitori. Per le organizzazioni che promuovono il gioco responsabile, l'opportunità consiste nel combinare l'accessibilità del gioco online con la loro missione nella prevenzione dei danni da gioco d'azzardo.

Un esempio è The Giving Lottery, una lotteria online settimanale in cui biglietti da 1 sterlina destinano il 60% a cause benefiche. "È una forma di gioco d'azzardo concepita per sostenere cause benefiche", secondo The Giving Lottery, che posiziona il suo modello come a basso rischio. "Vogliamo che le persone giochino per il bene comune, non per arricchirsi". Ciò significa includere salvaguardie come l'autoesclusione, limiti di account e informazioni sui danni del gioco. "Per chi segnala preoccupazioni, offriamo informazioni, supporto e prevenzione come standard", afferma The Giving Lottery.

Anche le organizzazioni benefiche stanno prendendo in mano il fundraising online. GambleAware gestisce una lotteria comunitaria oltre alla base di donatori del settore. BetKnowMore UK invita i sostenitori a raccogliere fondi attraverso marathon, diventando ambasciatori #GamCare dell'organizzazione tramite pagine personali di raccolta fondi, eventi e crowdfunding. Nel 2023, l'organizzazione Red Card ha lanciato una campagna di crowdfunding da 10.000 sterline. "I fundraiser online possono garantire tempi più rapidi e reazioni più immediate alle carenze di finanziamenti", ha dichiarato Mark Southam, direttore fundraising di Red Card.

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I regolatori puntano i riflettori sul gioco responsabile nel fundraising digitale

The Giving Lottery segue le linee guida dei regolatori del fundraising benefico riguardo al gioco d'azzardo digitale. Distingue tra un pagatore "a favore" di una causa e "per conto" di un'organizzazione benefica. Segue la normativa su ciò che qualifica il fundraising "professionale" o "commerciale" quando si fa livestreaming per organizzazioni che prevengono i danni da gioco. E richiede sempre la verifica dell'età, seguendo le linee guida di GambleAware per evitare giochi con classificazioni PEGI per adulti.

La Gambling Commission regola le lotterie online, con gli operatori benefici che necessitano di una licenza specifica. Questa licenza prevede tutele per il gioco online. "Gli operatori di lotterie devono adottare misure per verificare di non facilitare il gioco da parte di minori di 18 anni". Devono prevenire i danni da gioco e garantire "limiti ragionevoli sulle contribuzioni in base al prezzo dei biglietti".

La Charity Commission, intanto, ha registrato un aumento delle lotterie online mentre le organizzazioni benefiche cercano flussi di reddito più sostenibili. Durante le recenti crisi economiche, alle organizzazioni è stato consigliato di valutare i rischi di pratiche di fundraising scorrette o di mancata conformità normativa.

Le organizzazioni benefiche puntano sul fundraising digitale, ma devono affrontare maggiori tutele

La normalizzazione del fundraising online si inserisce responsabilmente nella più ampia normalizzazione del gioco d'azzardo online. Le entrate delle lotterie online hanno registrato la crescita maggiore nel gaming globale, con un +15,3% anno su anno nel Q2 2023, seguite dalle scommesse sportive al 12,1%.

Le organizzazioni benefiche possono utilizzare i servizi di lotteria digitale sia per la raccolta fondi che per il gioco responsabile. Possono garantire che il sistema della lotteria non sia manipolato, mantenere risultati trasparenti e fornire premi equi. I servizi di lotteria online offrono strumenti per il gioco responsabile - feedback sulle spese, risorse per la prevenzione dei danni da gioco e misure di sicurezza per i giocatori.

L'implicazione per i servizi di lotteria online è un campo più competitivo. Le piattaforme di lotteria online in Europa sono già fortemente contese. Con le organizzazioni benefiche che puntano i loro finanziamenti sulle lotterie online, la competizione per l'attenzione dei donatori e le piccole donazioni si intensificherà. L'enfasi degli enti benefici sugli elementi responsabili alzerà anche gli standard oltre i semplici limiti di puntata e gli avvisi sulla salute.